温泉设计项目差异化开发的策略与措施
随着全国上下比温泉水更热的温泉旅游开发不断蔓延，中国温泉旅游进入“红海时代”，开张就能挣钱的年代早就过去，谁都可能被无情淘汰。如何在“红海时代”的设计温泉行业中获得自己的立足之地呢?
应对竞争的对策
竞争是市场经济的必然产物。任何一个行业发展到一定阶段，必然以一定量的过剩为常态。过剩必然产生竞争，竞争必然导致淘汰。温泉度假产品的竞争在初期表现在传统的温泉富集地区如珠三角和云南，进而发展到一些温泉并不很富集的地区如长三角。任何一家温泉度假村，无论待开业的还是已经开业的，都要有面对激烈竞争的心理准备，上策是在规划设计阶段就未雨绸缪，其次是在经营期间通过服务和改造强化竞争力。
应对竞争，温泉度假村设计的对策有六个：一是高端化，即避开竞争相对激烈的大众市场层次，转战竞争相对较小的高端市场。二是主题化，以鲜明的文化主题来形成自己的个性。三是特色化。四是综合化，以规模大、项目丰富吸引各个层次、各种爱好的细分市场。五是连锁化，以度假村数量构建品牌优势。六是疗养化。目前国内的温泉都属于休闲温泉，属于休闲产品，温泉度假村与医疗机构结合发展体检和疗养，是今后的发展方向。特色化的对策具体而言有四个方面，一是景观特色，如日本温泉的与自然景观尽量充分结合;有的温泉酒店把温泉设计在顶层，可以看得很远，取得良好景观。二是项目特色。三是文化特色。四是经营特色。
怎样的特色才靠谱？
很多温泉度假村设计开始的差异化创意都不错，但是在后落实过程中，或是成本过高，或是当前技术不能满足要求，或是开业后得不到市场认可。这个问题要具体分析，有的是创意本身有问题，有的是投资主体的问题，由于主观的决心不足，或者客观的对于文化认识理解不透，没有坚定地执行贯彻下去。
首先是市场要感兴趣。例如有的创意是做中国大甚至亚洲大的温泉池设计区，问题是每个游客真正泡的温泉池只有5-10个，一个温泉做几十个池就够了，多了没有意义。温泉池多并不是游客感兴趣的卖点。
其次是要做细节。投资商和经营者要有追求细节、追求纯粹的意识。做工一粗糙，就不到位了，差异就出不来
一般而言，开发商都希望自己的度假村是有特色的，好“人无我有”。但是在资讯非常发达、旅游创意缺乏知识产权保护的社会形势下，完全的“人无我有”非常难做到，一个新项目出来半年内肯定有复制和山寨品，温泉建造公司，基本上只能是“人有我精”。
特色的营造有些是可以立足于地方文化的，这样就是“有源之水”，有的是历史文化，源于历史典故，有的源于民族民俗文化。例如壮族地区的温泉，与壮医壮药结合，与壮族民居和服装结合。度假村里面如果有当地的历史古迹或者宗教景点，就更有地方性。做一个旅游规划，一定要先尽量吃透一个地方。一是研究这个地方的独特性是什么，二是研究这个独特性是否具有市场吸引力，对于这个项目的主体目标市场是否有吸引力。对于一个温泉度假村而言，盈利是硬道理，不需要拘泥于地方文化。如果地方文化能够有市场，温泉建造，做成一个弘扬地方文化的成功的温泉，当然是佳的情况。
温泉景观文化设计
温泉旅游是以体验温泉，感悟温泉景观文化，达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游。随着生活水平及生活品位的提高，旅游方式已从单纯的观光旅游，过渡到以度假、休闲、养生为目的综合旅游，温泉施工公司，而温泉旅游刚好符合游客的需求，因此，温泉旅游已成为21世纪旅游度假的一大热点，是旅游经济中的一个朝阳行业。
1、温泉景观设计文化
温泉景观文化是指人们在认识、利用、开发和保护温泉资源过程中所创造的一切文化，是以温泉为物质载体或依托形成的各种文化现象及其“物化”体现。
温泉景观文化包含：精神文化，如温泉沐浴文化、温泉养生文化、温泉文学（诗歌）、温泉历史（名人、名事、典故）、温泉宗教文化等；物质文化，如温泉建筑文化、温泉植物文化、温泉泡池艺术等。
2、温泉景观设计文化的作用
2.1 营造特色
特色也是一种文化，指景观所表现的独特的地理地貌、气候、风格、风土人情等。温泉旅游地特色的塑造，是温泉项目的重要内容，不仅可以吸引游客，还可以提高温泉项目的知名度，如云南腾冲火山热海景区，不仅有丰富的温泉资源，而且还有庞大的火山群景观，同时，是中原文化影响的边缘区，形成了以丝路文化、关隘文化、边城文化、侨乡文化、抗战文化、民族文化、玉文化等在内的多元文化并存的腾越文化，这种自然与人文相得益彰的温泉景观文化，独具特色，有持久的影响力，对游客充满了诱惑。
2.2 避免同质化竞争
温泉项目，以水为主体进行开发，水是所有项目的载体，在同一区域，难免会有同质化竞争的产生。如何形成具有自身特色的景观文化，在景观上，可以营造不同形式的温泉，如高原温泉、森林温泉、海边温泉、雪山温泉、火山温泉等；在文化上，结合水质和养生功效，形成有特色的温泉文化。比如以“阴阳相交生万物”的养生思想，结合全方位、多式样的养生方式（温、凉、干、湿等），以及五行（金、木、水、火、土相生相克）的养生过程，提供一个休闲、娱乐、健身的好地方，成为游客度假的较佳选择地。
2.3 吸引游客
2.3.1 满足审美需求
审美是一种内在感受，是心灵活动过程中对事物的感觉。温泉景观具有审美的特征，旅游者通过温泉旅游能够获得精神上的享受，能够满足他们的审美需求，如可欣赏温泉旅游所在地特殊的地理地貌、变化莫测的气候、五彩斑斓的色彩，以及丰富多彩的民族民俗文化、神秘的宗教文化、辞藻华丽的温泉诗歌等。
2.3.2 求知需求
每个游客都想看到不一样的环境景观，了解未知的事物。温泉景观文化为游客提供了这样一个机会，了解温泉形成的原因、作用以及与温泉相关的文学、民俗、民间传说等，提高了文化修养。
3、温泉景观文化的设计
温泉景观文化的设计主要从主题定位、功能与布局、景观要素、服务设施、文化创新等方面进行探讨 。
3.1 主题定位
定位：温泉景观化的主题定位，必须深入分析温泉资源、地域文化、风俗民情、洗浴的方式及相关传说，总结出能反映项目特色、符合市场需求及定位，并通过准确的语言表达出来的关键词或句，如天沐温泉度假村的主题为：“真.山水”；珠江南田温泉的主题为：“南海禅汤”；云南弥勒温泉的主题为：“半山温泉”；明月山温泉度假村结合良好的地域区位条件及休闲地产需求状况，提炼出温泉文化、农耕文化和地域文化作为明月山温泉度假村的主题和内涵 。
起名：温泉项目的起名，是对温泉项目内容、特色的提炼和凝缩，是画龙点睛之笔，使游客能一目了然的知道该项目的特色和内容，同时，名字宜通俗易懂，一目了然，并具有一定的品位和文化，如天颐温泉、天沐温泉、御温泉、日式森林温泉、樱花谷温泉、火山热海、地热国等，这些名字准确的点出了温泉的水质、洗浴的方式、或服务的级别，对项目的推广和景观文化的形成具有很好的作用。
3.2 功能与布局
一般温泉景观项目的功能分区包括：接待中心、更衣洗浴区、休息区、休闲娱乐区、餐饮区、观光区、康体区、购物区等，通过具有一定文化的平面布局，可以使其更有吸引力。首先，各功能区平面布局形式，应结合项目主题，选择具有一定文化内涵的表达形式，如八卦、北斗七星、葫芦、乌龟等；其次，功能区布局结合用地特点进行，考虑私密性、景观性，如台地比平地容易营造变化环境，海边比陆地景观视野好；较后，如康体区，可以设定“一泉一疗”，使项目特色明显，具有针对性。
3.3 景观要素设计
温泉景观要素设计，主要包括水体、建筑、植物等。
3.3.1 水体：从温度上来分，包括冷水和热水；从所起作用上来分，包括景观性水体和功能性水体。不论何种水体，都应选择具有一定文化内涵和寓意的形式，如华清池，唐玄宗所泡温泉叫莲花池，上面是莲花瓣的形状，温泉，下面是八边形，象征着大地八个方向，寓意与天地相连。
3.3.2 建筑：建筑是文化的载体，不同地域特色、不同时代审美的集中体现，如南方建筑轻巧灵秀，北方建筑敦厚、庄重，汉唐建筑简约大气，明清建筑宏伟丰华等。温泉景观需根据项目的定位和特色，对建筑的形式、材料、造型认真推敲和斟酌，如海南珠江南田温泉，采用的建筑形式为海南黎族船型屋的变形，轻盈通透，具有明显的热带风情；辽宁营口的悦龙温泉，地处北方，又是满清文化的发源地，采用北方民居敦厚的建筑风格，给人一种历史沉淀感。
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