商标注册没有成功的主观因素也是存在的。
主观因素：《商标法》有禁止注册和禁止使用的条例限制，商标代理人员会对申请的商标，根据《商标法》和《商标审查规程》进行再先查询分析，判断出通过率是否高。
不同的商标代理人，怎样办理商标注册，因查询分析经验的丰富或者不足，对同一份商标，往往会有不同的判断和理解，注册商标，从而给出的结果千差万别。而不同的商标局审查人员，有时对同一份商标的理解不同，给出的结果会相差甚远，这就导致商标审查有很大的运气成分在里面。
非功能性
商标法鼓励品牌竞争，怎么注册商标多少钱，不妨碍市场经营者之间就商品和服务本身进行市场竞争。《商标法》第12条对此做了规定：
以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。
商标一旦被认定具有功能性，则不能获得注册，也不能通过使用加以克服。非功能性旨在平衡两种冲突的法益：
有效参与市场竞争的需要和选择识别商品来源方式的自由。
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